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品牌资产评估者模型
2018-08-08 10:02:55 来源：爱问共享资料
品牌资产评估者模型由扬.鲁比广告公司提出。
根据品牌资产评估者模型，每一个成功品牌的建立，都经历过一个明确的消费者感知过程。在调查中，首先消费者用以下4方面指标对每一个品牌的表现进行评估：差异性、相关性、品牌地位、品牌认知度。然后在消费者评估结果的基础上，建立两个因子：品牌强度和品牌高度，其中，品牌强度等于差异性与相关性的乘积，品牌高度等于品牌地位与品牌认知度的乘积。
作者：相信爱情
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