品牌价值网_中国品牌价值排行榜-什么是品牌联想
中国品牌价值评价标准

当前位置:首页 > 国际动态>正文

什么是品牌联想

2018-08-21 16:42:12    来源:网络

什么是品牌联想

  品牌联想即是消费者看到一特定品牌时,从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法,包括感觉、经验、评价、品牌定位等;而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面,例如:消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等。上述各个不同的来源,均可能在消费者的心中竖立起根深蒂固的品牌形象,进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。

  品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物(Aaker, 1991),是人们对品牌的想法、感受、及期望等一连串的集合,可反映出品牌的人格或产品的认知。Keller(1993)认为品牌联想是在记忆中信息节点(informational nodes)与品牌节点(brand node)的相联结,其包含了品牌在消费者心中的意义。Krishnan(1996)认为这个记忆网络节点可以是代表一个品牌、一项产品、或一项属性,连结任何两个节点即成为消费者心目中的品牌联想。


作者:大观编辑



相关新闻全部阅读

阅读下一篇

品牌联想的内涵

Keller(1993)以不同的品牌联想构面来衡量品牌形象,将品牌联想的内涵分为三种型态:

返回首页
返回新闻页面