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大观伴您回家的路:品牌故事中国酒品牌之今世缘

2018-10-21 23:17:04    来源:大观广告

今世缘,是江苏今世缘酒业股份有限公司的一款酒品牌,公司总部位于江苏省淮安市涟水县高沟镇,是中国名优酒酿造骨干企业,全国"五一"劳动奖状获得者、全国"守合同,重信用"企业、全国企业文化建设先进单位、全国模范劳动关系和谐企业、全国工业旅游示范点、江苏省文明单位标兵、淮安市食品工业排头兵企业。2014年,江苏今世缘酒业股份有限公司成为上市公司。



2006年销量达7个亿的江苏今世缘酒业股份有限公司,尽管90%的业绩来自本省江苏,但在中国众多的酒民中如果提到以"缘"文化为卖点的白酒品牌的话,无论见过没见过喝过没喝过,都会有相当多的消费者马上脱口而出:"今世缘酒"!在白酒品牌激烈的同质化竞争中,能以清晰的差异化定位的品牌可谓凤毛麟角。


今世缘酒业却能一步一个脚印地从1997年的2000万元人民币销量发展到2006年的7亿元销量。2003年销量在中国白酒企业中排行第44、2004年第31位、2005年以5亿元的销售规模排行第26、2006年销量达7亿,排行肯定前移(尚未见到权威部门排行统计),2007年达到10个亿,2008年以目标10亿,争取15亿争取进入全国销售15强的行列。

今世缘酒业就是这样以清晰的差异化文化营销创造了中国酒市场又一成功的典范。今世缘的横空出世,无疑为中国白酒市场激烈的同质化竞争带来一股新鲜却又刺激的清新空气。作为一个稀缺的成功的文化品牌营销的案例,对众多狭路相逢不得不进行血拼的白酒品牌们来说无疑具有一定的启发性意义。

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作者:晨曦



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