2019中国品牌价值百强榜，坚持品牌标准，赢得更多品牌专业人士的认知与信任，成就中国消费者信赖的中国品牌价值网。

近期推出的“2019年中国品牌价值百强榜”单上，苏宁易购集团股份有限公司（以下简称“苏宁易购”）以自身品牌价值933.11亿元人民币优势上榜第36名。

苏宁易购1990年创立于中国南京，是中国领先的O2O智慧零售商。2018年苏宁易购再次跻身《财富》杂志2018年全球财富500强榜单。截至2018年底，苏宁线下连锁网络覆盖海内外，拥有苏宁易购广场、苏宁小店、苏宁零售云店、苏宁易购云店、苏宁红孩子、苏鲜生、苏宁极物、苏宁易购汽车超市等业态，自营和加盟创新互联网门店和网点超10000家，稳居国内线下连锁前列；苏宁线上通过自营、开放和跨平台运营，跻身中国B2C市场前列，且在主流电商中增速领先。

苏宁易购始终严格遵守法律法规，诚实守信，要求员工遵循国际以及业务所在地的相关法律法规，确保产品与项目的合规性，保障业务稳健运营；梳理、明确监管红线，分层次开展合规培训，提升合规意识；各部门高效协作，共同合力保证企业经营管理合法合规。

针对大数据、物联网、供应链、普惠金融等创新业务，苏宁易购对所涉领域的法律法规、判例以及实践进行深入研究，引导创新业务合法合规发展；依托现代化信息技术，推进电子签章的应用，在防范法律风险的同时，改善用户体验，优化合同签订方式和运行模式。为更有效化解矛盾纠纷，苏宁易购建立多元化纠纷解决机制，避免诉累，提高效率。按上市公司信息披露等相关要求，无应披露的重大行政处罚或诉讼。

苏宁易购重视风险管理与内部控制建设，2018年公司持续完善“四道防线”内控体系建设，一是完善内控自评管理规范，组织开展内控自评工作；二是优化风险管控手段，持续迭代风险监控与预警平台，拓展风险持续监控覆盖的业务面，推动风控机器人的上线，提升资金监督的自动化水平；三是持续开展高风险业务的风险评估，为业务优化和风险监控提出建议并推进落地；规划风控中台架构与实施路径；积极开展风控相关培训，提升公司人员风控管理意识与能力；四是严格按照《企业会计准则》制定公司财务会计管理制度及流程，提高企业会计信息化水平。

另外，苏宁易购内部审计部门2018年完善审计管理规范，加强审计项目管理，提高审计在重要组织、重点业务领域的覆盖面，加强问题整改力度，在增加价值、促进组织改善运营方面发挥着越来越大的作用。风险管理三道防线的持续建设合理保证了公司经营管理合法合规、资产安全、财务报告和相关信息真实完整，提高公司经营效益和效果以及风险管理能力，保障企业健康发展。

苏宁易购始终坚持“惩防并举”的方针：建立内部举报受理制度，受理包括商业贿赂在内的各类违法违纪相关线索信息，举报途径包括但不仅限于举报电话、邮箱、微信公众号、在线网站等，同时提供举报受理进度查询；建立举报奖励制度并加强内部宣传推广。2018年发放举报奖励24例；内部搭建监察网站对职务犯罪调查处理并对信息进行公示，2018年，针对典型商业贿赂案件，网站发布执纪信息28篇，累计访问量30万人次；苏宁易购监察部门持续开展管理干部的廉洁教育和舞弊调查，在重大风险产生体系强化推进廉洁培训活动，打造廉洁自律的良好氛围和环境。

苏宁易购秉持公开、公正、公平、诚信的理念，坚决反对任何不正当的竞争，鼓励公平竞争；严格执行《反不正当竞争法》《关于禁止商业贿赂行为的暂行规定》等相关法律法规，与所有供应商签订《阳光承诺书》，保护市场公平竞争，提高经济运行效率，促进市场经济的健康发展；同时，加强对员工诚实守信的宣传教育和培训，订立“阳光公约”，全面树立员工的商业道德和操守，践行并传递诚实守信、公平竞争的理念。2018年，公司进一步强化合同模板中“阳光条款”的签订落实，大力推广招标采购过程标准化，建立黑名单制度，并落实诚信廉洁经营。

苏宁易购高度重视知识产权保护，已形成一套完整的知识产权保护制度与流程，针对每一项技术创新、产品创新、模式创新，从专利、商标、版权、证照以及商业秘密等角度进行全方位的保护，并积极推动知识产权管理的系统化、智能化。2018年，公司新增注册商标82件，新增专利申请77件，已授权专利27件。

苏宁易购在积极响应国家号召的同时，也坚守科技创新、节能减排的宗旨，为自身的品牌影响力打造了夯实基础，从运营能力和创收能力上提升了品牌价值。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的增加，导致了无形资产收益的减少，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）不变的情况下，品牌收益BCF较去年同期提高了31.71%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2017年、2016年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，零售行业整体的平均资产报酬率较去年上涨；选取的预测品牌收益增长率均为历年的最低增长值，所以选取了营业收入增长率六年均值，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是品牌价值不一样。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据是不一样的，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

注：（www.bvrcn.com）中国品牌价值网，发现品牌价值评估标准和排行这一课题在中国市场存有的空缺，积极推动并立项在北京大学成立“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组。标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力。整合实践型专业品牌策划公司，评估界知名人士，专家学者等，率先发布了比肩世界影响力的“中国品牌价值评估标准”，并成功发布了“中国品牌价值百强排行榜”。

基于标准的评判，在全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上，初步形成“中国品牌价值评价标准”。

品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标，建立了相对完整的综合指标体系，真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势，进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则，以最近四年及之前的公开资料为基础，结合实地调研及消费者调研数据、市场资料，进行了七个维度系统、详实的数据采集研究。

比照品牌价值评价国际上通行做法，建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联，体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率，预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益，以超额收益现值法测算出品牌价值。

作者：辰希