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品牌设计:品牌包装
2022-08-25 16:15:46 来源:大观·可惟为
品牌包装
随着品牌增多和广告效益下降,品牌营销人员对品牌包装投入更多注意,品牌包装不只是产品包裹和物理保护的作用,品牌包装的识别作用越来越明显,一些品牌的包装设计闻名于世,并申请了包装的设计专利。品牌包装是产品概念由内而外的诠释,从形式材料等方面,注入品牌元素,宣传品牌形象,提示客户对品牌的认知,对消费者施加影响。
品牌包装的作用
物理作用,这是品牌包装最基本的作用,主要包括收纳和保护产品、方便运输和储藏,合理的包装设计会降低生产和运输成本,对顾客而言,合理的包装设计会更加便携,使用安全。
营销作用,这是品牌包装的延伸作用。品牌包装是产品的对外展示形式,是一则无声的广告,一些广告营销专家将其视为营销组合的第五个“P”。好的品牌包装能够吸引消费者的注意,将自己与同类产品做区分,品牌包装综合运用颜色、造型、形状、材料等元素,将品牌文化内涵外化显示,向消费者传递更多信息,通过直观的视觉冲击,影响消费者对品牌的认知和形象。在快消品中,品牌包装还会直接影响购买行为。一些企业会推出限量版等形式,刺激消费者购买行为。
作者:Snow
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