软银旗下PayPay正主导日本移动支付市场

中国品牌价值网获悉，日本品牌软银（SoftBank）正在通过其旗下移动支付平台PayPay主导日本的移动支付市场，并与苹果支付（Apple Pay）、谷歌支付（Google Pay）等国际数字支付平台开展竞争。未来日本的非现金交易将成为一种趋势，软银将从这一转变中受益。

从宏观市场来看，数字替代方案在其他一些亚洲国家正在逐步占据主导地位，例如在中国，截至2021年末，中国有82%的成年人使用数字支付。然而在日本，现金仍然是支付的主力，但由于疫情的推动，无现金交易正在激增。

统计数据显示，去年日本的无现金支付增长了近五分之一，达到 111 万亿日元（7,450 亿美元），约占总数的三分之一。用户通过移动应用程序扫描二维码进行的支付是最广泛采用的数字支付形式。

快速增长的移动支付市场也引起各大企业的注意，包括全球巨头在内的企业都加入了竞争，如苹果（Apple）旗下的支付Apple Pay 和谷歌（Google）旗下的Google Pay，以及 Line Pay、Mercari Pay 和 Rakuten Pay 等。而成为赢家的是一家日本本土支付公司PayPay，它占据了日本约三分之二的二维码支付市场。该业务的多数股权由软银电信部门、控股公司以及与备受争议的科技投资集团相关的基金持有。

营销成本高昂。激烈的竞争意味着，公司不得不采用现金返还激励用户使用，并在广告上进行大量支出。PayPay 首次公布了六月季度的息税折旧摊销前利润，日本移动支付市场仍是一个新兴行业，预计到 2027 年底将以每年 25% 的速度增长。这为 PayPay 留下了增长空间。

这段时间以来，软银在资本市场上动作不断，前不久推动旗下芯片设计公司ARM上市，现在投资者的焦点已经转向该集团的企业业务，包括其 Vision 和拉丁美洲基金。而PayPay的表现也吸引了一众目光，当前PayPay的估值为70亿美元。

PayPay Corporation （日语名PayPay株式会社）是LY Corporation旗下一家开发电子支付服务的日本公司。它成立于 2018 年，是软银集团和雅虎日本通过控股公司Z Holdings成立的合资企业。截止2022年末，PayPay 拥有5660万用户，是日本最大的移动支付应用程序。2018年10月，它开始与印度支付服务公司Paytm合作开发基于二维码和条形码的支付服务。

在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，软银（Softbank）的品牌价值为7436.09亿元人民币，排名第15位。

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作者：Snow