品牌塑造

品牌塑造是品牌管理的第二阶段，是在前期规划的品牌目标、品牌定位和品牌个性的指引下，进行具体的品牌识别设计，通过各种传播渠道，在目标消费者心目中塑造良好的品牌形象。其内容主要包括品牌识别设计、品牌传播和品牌渠道管理、品牌杠杆运用等。

品牌塑造需进行品牌识别设计。

品牌识别设计是在品牌定位基础上，基于正确的品牌定义的视觉沟通，使企业品牌传递正确的方向，使消费者快速深刻记忆品牌形象。成功的品牌识别设计总是与众不同，具有自身个性，强势品牌通常都有特色鲜明的品牌识别设计。

品牌塑造需完善品牌渠道。

品牌渠道是品牌价值实现的重要途径，品牌从企业到达消费者心智的过程中，每个环节都会对品牌价值的实现有所影响，企业需完善品牌渠道管理，建立匹配的渠道网络，促使品牌价值顺利传播和实现、增值。

品牌塑造需强化品传播。

品牌传播是企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。它是品牌营销的重要环节，也是维持消费者忠诚度的有效手段。品牌管理通过策划各种传播活动来与消费者对话，传递品牌声音，建立共鸣和维系关系，帮助企业积累品牌资产、提升知名度和品牌形象。

品牌塑造需借助品牌杠杆。

品牌杠杆通过整合企业资源，借助外力来创建和积累品牌资产，是品牌战略的新形式。品牌杠杆通过与外部实体建立联系，把人们对外部实体的态度、印象和评价转移到品牌上，快速提升品牌价值。

作者：Snow