卡塔尔世界杯，是目前受关注度最高的比赛，各大体育品牌都想要成为其赞助商，赚足眼球。这种场合阿迪达斯首当其冲，成为知名赞助商之一，从赛前开始预热。

在开赛前夕，阿迪达斯，推出《足球家族重聚》主题短片，集结来自全世界多个国家的足球，包括里奥·梅西、卡里姆·本泽马、阿什拉夫·哈基米、孙兴慜、祖德·贝林厄姆等成员，通过足球这项运动给人们带来了欢乐与体验，并且通过这一令人热血沸腾的赛前热身氛围，也再次诠释了「足球还是这么好」的运动精神。

今年世界杯，阿迪达斯的营销聚集于将产品和世界杯文化相结合，尤其在球鞋、服饰上。世界杯引入的全新的革命性足球—“逐梦之旅”，配备的是阿迪达斯悬挂系统，其中包含一个惯性测量单元（IMU）传感器，可检测到严重的越位事件。该传感器位于球的中心，每秒钟可将球的数据发送到视频操作室500次，从而可非常精确地检测踢球点。据统计，在中国，截至今天为止，阿迪达斯世界杯官方用球销量名列前茅。

同时，阿迪达斯顺势推出三款世界杯款球鞋，分别是X Speedportal、Predator Edge和Copa Sense，阿迪达斯官方透露，这三款球鞋的设计灵感来自卡塔尔世界杯的官方比赛用球，并融入了更加新潮的设计理念。

在2022年1月13日发布的大观·可惟为《第2届世界品牌价值900强》榜单上，阿迪达斯（Adidas）品牌价值1071.15 亿元人民币，位列第236名。

作者：晨曦

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