品牌金融：星展银行蝉联最有价值的新加坡品牌

中国品牌价值网获悉，品牌金融（Brand Finance）近日更新了新加坡品牌价值榜单，共有100个品牌上榜，其中星展银行连续11次蝉联榜首，而新加坡电信成为品牌强度最高的品牌。2023年，大部分的新加坡品牌实现正增长，前十名品牌有半数品牌价值同比增幅达到两位数。

在新发布的榜单上，星展银行再次成功卫冕，已经连续十一年位居首位。根据品牌金融的测算，去年它的品牌价值上升了21%，达到了105亿美元（约合741亿元人民币），与此同时，它的品牌强度指标保持了AAA级。

星展银行的成功也反映出新加坡银行业的兴盛局面，虽然新加坡品牌榜上有5个银行品牌上榜，但其品牌价值约占上榜品牌价值总额的37.81%。除了排名第一的星展银行，大华银行（UOB）排名第二，品牌价值为55 亿美元，同比上涨13%；华侨银行（OCBC Bank）位居第三，品牌价值为54亿美元，同比上涨13%。同时也可以看出，星展银行的品牌价值几乎是后面两者的价值总和，在短期内它的地位难以撼动。

作为新加坡最知名的银行品牌之一，星展银行通过多种方式和战略巩固其品牌地位，不断开辟新的道路，通过创新等手段寻求新的增长点。2022年，该银行将其服务和产品的数字化转型、人工智能与银行结合的应用作为战略核心，拓展新技术在业务中的应用，截至目前推出了260个人工智能、机器学习与银行相结合的应用案例，并获得了1.5亿新加坡元（约合1.1263亿美元，或7.945亿元人民币）的额外收益。

星展银行利用低成本的活期存款和储蓄账户存款吸引了大量客户，使其能够应对与往年相比上升的利率。另外，刷卡交易费、交易服务和财富管理的手续费收入活动在结构上比五年前更大；星展银行的财资市场业务带来强劲增长和更高利润，这些发展推动了星展银行在 2022 年的强劲品牌表现。

在企业责任方面，星展银行通过调整其业务运营和合作伙伴以实现其愿景，坚定不移地履行其环境承诺，以实现净零碳排放。 通过其本土数字可持续发展平台 Livebetter，该品牌见证了客户向绿色基金投资 800 万新元（601 万美元），并为环境和社会事业贡献超过 700,000 新元（525,623 美元）。 星展银行继续展示其在领导新加坡可持续发展方面的突出作用。 它在 2022 年建立了全国第一座由银行建造的碳中和建筑，该建筑在运营的前三个月内实现了碳中和。 星展银行还继续致力于其社会福利计划，帮助客户和企业渡过通胀上升的成本。 星展银行的环境、社会和管理(ESG) 举措使该品牌在可持续发展认知价值方面获得了 9.71 亿美元——在排行榜上位居首位。

在品牌强度方面，电信品牌新加坡电信（SingTel）成为最强势的品牌，获得了AAA的评级。得益于5G服务的迅速开展和漫游用户数量激增，新加坡电信进一步巩固了其在电信领域的地位，去年其品牌价值上涨了6%，达到了41亿美元，在消费者认知度和熟悉度等指标方面分值很高，品牌强度分数进一步提升，巩固了它的品牌地位。

2022 年，随着旅行限制的放宽和客户 5G 使用率的上升，漫游量反弹，新加坡电信的移动服务收入实现了 10% 的强劲增长。总体而言，随着旅客增加以及对 ICT 和网络安全服务的需求增加，该品牌的营业收入增长了2%。 随着数字经济的兴起，新加坡电信着眼于通过在客户、企业和公共部门中积极推广5G业务来进一步扩大其 5G 市场份额，成为新加坡最大的 5G 提供商，在全岛拥有广泛的 5G 网络。它还通过与政府法定委员会合作推出 5G@Sentosa 测试平台，启动了公共部门对 5G 的大规模采用。

在 ESG 方面，新加坡电信在 2022 年利用能源优化策略和可再生能源成功减少了 7.2% 的温室气体排放。该品牌还在同年启动了内部碳定价 (ICP) 试点计划，此后一直用于评估未来的商业和投资机会。这为新加坡电信提供了与低碳和节能企业合作的动力，符合该品牌致力于可持续商业实践的目标。SingTel 在 ESG 方面的努力使其在我们的可持续发展认知价值排名中名列第三。

在2023年3月18日正式发布的“（大观·可惟为）世界品牌价值900强”排行榜上，星展集团（DBS Bank）的品牌价值为431.30亿元人民币，排名第602位；新加坡电信（SingTel）的品牌价值为263.72亿元人民币，排名第807位。

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作者：Snow