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英美烟草公司(British American Tobacco)品牌

2023-07-24 14:46:05    来源:www.bvrcn.com 品牌价值网

英美烟草集团(British American Tobacco,简称BAT)成立于1902年,总部位于英国伦敦,是世界上第二大的烟草上市企业。集团的业务遍及全球180多个市场,在64个国家拥有80多家工厂,有24个烟叶种植项目以及21家烟叶复烤厂,在50多个市场处于领先地位。

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英美烟草集团发展历程

1902年9月29日,为平息激烈的贸易战,英国的帝国烟草公司与美国的美国烟草公司联合创办合资企业—英美烟草公司。

1902年,英美烟草就从帝国烟草先驱公司之一的英国惠尔斯公司手中继承了其位于上海浦东的卷烟厂。在来自美国北卡罗来纳州的詹姆斯·奥古斯都·托马斯的领导下,1919年这家公司每周能生产2.43亿支卷烟。

为了打通中国市场,他们打造了一套“来势汹汹”的营销模式,比如:派人守住码头,给每个刚下船的男人一包卷烟,这些后来星散在各地的新烟民就成了“活广告”;他们还沿用在美国市场的做法,除了在报纸上大量登载广告之外,还把性感女明星的形象印在卷烟盒上,设计了很多迎合中国文化特色的包装和画片,他们的宣传成效取得相当成功,甚至“许多的乡村中不知道孙中山是何许人,却知道‘大英’牌香烟”。

两家公司在英国或美国"本地"市场外的业务均交由英美烟草公司经营,从而使新公司的业务遍及加拿大、日本、德国、澳大利亚、南非和中国等多个国家。

在前10年里,英美烟草发展迅速:1904年进入西印度群岛;1905年进入锡兰和埃及;1906年进入荷兰、比利时、瑞典和挪威;1908年进入芬兰、印度尼西亚和东非地区;1911年进入马来亚(今天的马来西亚)。

1911年,美国烟草公司放弃了其在合资企业中的股份,英美烟草在伦敦股票交易所上市,英国投资商认购了其美国母公司持有的大部分股份此后,英美烟草开始在全球各地独立经营业务。

1914年,第一次世界大战爆发,军队对烟草的大量需求将公司的产能提高到了极限。1915年,英美烟草共销售了250亿支香烟。

1925年,收购了Ardath Tobacco的海外业务,一并获得State Express的商标权。

1927年,英美烟草在收购北卡罗莱纳州的小公司布朗和威廉森后,涉足美国市场。

1932年,英美烟草在印度、中国、巴西和尼日利亚等国开展烟叶种植和加工业务,并收购了德国的Haus Bergmann公司。

1956年,英美烟草收购了Benson & Hedges的海外业务。

20世纪60年代初,英美烟草开始涉足纸张、纸浆、化妆品及食品行业。公司首先购入Wiggins Teape和Mardon Packaging的股份。1964年,公司还收购了英国的Tonibell冰激凌公司和Lenthéric香水公司。布朗·威廉森以及南非和澳洲的英美烟草公司也开始投资食品行业。

1966年,英美烟草收购了雪茄生产商Henri Wintermans,公司盈利首次突破1亿英镑大关。

70年代末,英美烟草产业集团(BAT Industries)成立,并推动多元化发展;80年代进军金融服务领域。

1989年,集团放弃这些领域的业务,将重点重新调整到烟草业务方面。

在70年代收购了英国的Argos及美国的Saks Fifth Avenue。

1976年,集团进行全面重组。在新主席彼得·马卡达姆(Peter Macadam)的带领下,集团运营事宜开始由新控股公司英美烟草产业集团掌控。

70年代末,通过收购Lorillard的国际业务,英美烟草获得了多个重要品牌,其中包括建牌。

1984年,英美烟草产业集团收购鹰星保险(Eagle Star);一年后收购Allied Dunbar;1988年又收购了Farmers Group。

1992年,英美烟草收购了匈牙利的Pecsi Dohanygyar,此后又开展了大量收购活动,并建立起了众多合资公司,涉及地区包括乌克兰、乌兹别克斯坦、捷克共和国、俄罗斯、罗马尼亚和波兰。

1994年,英美烟草收购了美国烟草公司,完成了另一次重要收购,获得了Lucky Strike和Pall Mall品牌的所有权。

1998年,英美集团剥离了其金融服务业务。同年,集团收购了墨西哥境内的领先烟草公司Cigarrera La Moderna。

1998年,英美烟草私人有限公司成为一家在伦敦股票交易所独立挂牌的公司。

1999年,全球第二大烟草公司英美烟草宣布与世界第四大烟草公司乐富门国际烟草公司合并。此次合并,英美烟草吸纳了多个重要品牌(其中包括登喜路)。

2001年,英美烟草私人有限公司在意大利设立了一个英美烟草的经营公司。

2003年,英美烟草获得了秘鲁Tabacalera Nacional公司的控制权,并赢得了对意大利前国家烟草专卖局ETI与塞尔维亚Duvanska Industrija Vranje烟草公司的竞标。

在2004年,英美烟草意大利公司的经营利润为1.88亿英镑,占到了欧洲地区利润的26%,为英美烟草总利润的7%。 

2004年,布朗·威廉森的美国业务与RJ雷诺烟草公司正式合并,雷诺美国(Reynolds American)公司成立。

2005年,英美烟草在瑞典和南非试销售瑞典款无烟型产品snus,使得吸烟者有机会享用风险更低的无需点燃型烟草。

2006年,在瑞典和南非销售snus的店铺进一步扩大,Toscano雪茄开始在意大利销售。同年10月,集团退出F1赛车赞助--作为对2001年签署的《国际市场推广准则》的一项长期承诺。

2007年,snus扩展到加拿大市场进行试销,英美烟草将烟斗烟草的一些商标出售给了丹麦Orlik烟草公司。

2007年5月,我们向Skandinavisk Tobakskompagni公司雪茄部门出售了比利时的雪茄工厂及其相关品牌。

2008年,集团以17.2亿美元的高价赢得了土耳其国有烟草公司Tekel的卷烟资产拍卖。同年,又获得了Skandinavisk Tobakskompagni卷烟和无烟型产品snus销售权。

2017年全球最赚钱企业排第二。

在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上,英美烟草集团(British American Tobacco)的品牌价值为2311.00亿元人民币,排名第95位。

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作者:晨曦



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