英国放行 微软收购动视暴雪尘埃落定

中国品牌价值网讯获悉，持续20多个月的微软（Microsoft）收购动视暴雪（Activision Blizzard, Inc.）大戏将迎来大结局，10月13日，英国的竞争与市场管理局(CMA)最终批准了收购方案，微软以687亿美元收购动视暴雪，收购完成后，动视暴雪普通股将不再在纳斯达克上市交易。

这桩交易将微软的Xbox与动视暴雪结合起来，Xbox是世界游戏硬件领域的主要玩家之一，后者则手握《使命召唤》《魔兽世界》等风靡全球的游戏IP，是全球最大的游戏发行商。因此，自从官宣以来，就有来自各方的反对之声，其中反对最强烈的是索尼（Sony Corporation），称其为“对我们行业构成威胁的游戏规则改变者”，其他反对的公司还有英伟达（NVIDIA）和谷歌（Google）。而在全球范围内，来自美国、欧洲和英国等多地反垄断部门迟迟犹豫，未能放行。

今年4月底，英国竞争和市场管理局（CMA）发布声明称，反对微软收购动视暴雪，原因是这笔交易损害了云游戏市场的竞争。该监管机构认为，即使微软采用其提出的所谓补救措施，包括出售《使命召唤》、允许竞争对手在其平台上提供游戏，也无法解决问题。去年12月，美国联邦贸易委员会（FTC）出于热门游戏变为 Xbox 独占而不会向其它平台开放的担忧，拒绝微软收购视频游戏公司动视暴雪。

与此同时，微软也在努力调整收购条款，以满足各国反垄断部门的要求，并积极与竞争公司协商，消除其顾虑。今年年初微软与任天堂（Nintendo）协商并签署了有法律约束力的10年协议，未来任天堂玩家将能玩完整版的《使命召唤（Call of Duty）》游戏，公司承诺未来将向Xbox、PlayStation和任天堂游戏机提供同样的游戏。

而在今年的5月中，欧盟的监管机构批准了微软收购的提议。欧盟委员会认为，微软在云游戏领域提供了补救措施，消除了其对损害竞争的担忧。为此，微软将允许用户在任何云流媒体平台上传输他们购买的动视暴雪游戏。

面对英国反垄断部门的压力，今年8月，微软做出让步，同意将动视暴雪所有当前和新游戏的云流媒体发行权转让给法国竞争对手育碧娱乐（Ubisoft Entertainment）。值得一提的是，这一协议将持续15年，适用于除欧盟之外的所有市场，因为今年5月欧盟在微软没有放弃云游戏特许权的情况下批准了该交易。

英国CMA的最终放行，意味着微软收购动视暴雪的交易接近尾声。微软对动视暴雪的收购志在必得，为此多次做出让步，摆脱垄断的嫌疑，而收购的成功也意味着，微软可以利用动视暴雪的游戏IP在主机游戏领域有更强的话语权，而微软自研游戏薄弱的短板也得以强化。

微软总裁布拉德·史密斯（Brad Smith）表示：“我们感谢 CMA 今天的彻底审查和决定。我们现在已经跨越了最终的监管障碍，完成了此次收购，我们相信这将使全球玩家和游戏行业受益。”

在2023年3月18日正式发布的“（大观·可惟为）世界品牌价值900强”排行榜上，微软（Microsoft）的品牌价值为17675.82亿元人民币，排名第4位；动视暴雪（Activision Blizzard）的品牌价值为768.66亿元人民币，排名第367位。

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作者：Snow