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百威英博成为奥运会第一个啤酒赞助商
2024-01-16 15:28:00 来源:www.bvrcn.com 品牌价值网
2024年1月12日星期五,国际奥委会(IOC)宣布,与比利时的百威英博(AB InBev)达成了协议,赞助即将到来的2024年的法国巴黎夏季奥运会和2028年美国洛杉矶夏季奥运会。国际奥委会特别强调, AB InBev的科罗娜(Corona Cero)啤酒是此次合作的首选啤酒。根据其官方网站,Corona Cero啤酒是ABInBev的低酒精含量的啤酒之一,其酒精含量低于0.5%。
麦克·杜克瑞斯(Michel Doukeris)是百威英博的首席执行官, 他对此发表了一些积极的评论。他说:“低酒精含量的啤酒是一个很好的机会,这种啤酒在全球的供应链中保持弹性,奥运会是一个很好的机会。Corona Cero啤酒是一种很好的啤酒,该啤酒有一个令人难以相信的特点。对于我们来讲,我们在当地采购原料,原料包括大麦,也包括啤酒花,我们有时也会使用当地的瓶子和罐头。啤酒通常不会到外地销售,因此我们在当地都有我们的啤酒厂。”
根据品牌价值网的报道,AB InBev与国际奥委会的合作意味着 AB InBev重新走上了康庄大道,因为该公司宣布将更多地关注体育比赛和音乐比赛。2023年4月,AB InBev与美国跨性别顶流网红迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)合作,在社交软件Instagram上发了一条赞助的帖子,而该帖子在周末的美国NCAA男子篮球赛和女子篮球赛发布,遭到了美国保守消费者的强烈反对和抵制。结果是,百威英博(AB InBev)的招牌啤酒百威啤酒(Bud Light)在美国的销量暴跌,失去了美国第一的地位,而莫德罗特色啤酒(Modelo Especial)则取而代之,成为了美国市场上销量第一的啤酒。
百威英博 (AB InBev)或安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev)创建于1876年,是全球领先的酿酒制造商,总部位于比利时鲁汶。百威英博旗下有300多个品牌,其中包括百威(Bud Light)、时代(Stella Artois)等著名品牌。公司雇用约七万名员工,业务遍及美洲、欧洲和亚太区30多个国家和地区。2008年,比利时的英博公司(InBev)收购了美国的安海斯-布希公司(Anheuser-Busch),成立了百威英博公司。到今天为止,百威英博公司是世界上最大的啤酒公司,也是一家上市公司。百威英博第一次是在比利时的布鲁塞尔泛欧交易所 (Euronext Brussels)上市, 后来该公司也在墨西哥城 (Mexico City)证券交易所、约翰内斯堡(Johannesburg)证券交易所和纽约 (New York)证券交易所进行了二次上市。
在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上,百威英博(AB Inbev)的品牌价值为6,185.61亿元人民币,排名第27位。
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作者:Byron
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